Миколаївщина — земля чудес!

Художня рада проекту «Брендінг Миколаєва та області» дякує учасникам, що надіслали свої варіанти концепції бренду Миколаївщини, а також, тим, хто брав активну участь в обговоренні!

Після тривалих нарад та консультацій було прийняте рішення про вибір концепції «Миколаївщина — земля чудес» для подальшого доопрацювання. Основна ідея полягає у використанні образу Святого Миколая, як покровителя краю, та його архетипів, адаптованих для потреб Миколаївської області.

До сильних сторін концепції можна віднести такі:

Підтримай тих, хто щодня тримає місто в курсі

Клуб МикВісті — місце, де читач і редакція по один бік.

Учасники мають закритий чат, ексклюзивну розсилку із залаштунків життя журналістів, бачать новини раніше й впливають на зміни.

Приєднуйся. Разом тримаємо місто світлим

Одноразова підтримка Підписка місячна

₴ 50 ₴ 100 ₴ 500

Підтримати

₴ 100 ₴ 250 ₴ 500

Безпечна оплата

Отримувачем внесків є ГО «Миколаївський Медіа Хаб» (ЄДРПОУ 45160758). Здійснюючи внесок, ви підтверджуєте згоду з тим, що внесена сума не підлягає поверненню та може бути використана ГО «Миколаївський Медіа Хаб» на реалізацію статутної діяльності, що включає підтримку незалежної журналістики та створення суспільно важливого контенту. Публічна оферта.

Цілісність. Назва нашого міста та області, на відміну від багатьох інших регіонів України, вже несе в собі простий та зрозумілий кожній людині сенс. Миколаїв названо на честь Святого Миколая. Отже, використання цього позитивного образу у туристичному бренді зробить сприйняття краю цілісним, завдяки тому, що графічна та словесна частина атрибутів бренду говорять про одне й те ж саме.

Змістовність. Святого Миколая у всьому світі шанують як покровителя моряків, мандрівників, рибалок, підприємців. Як того, кто дарує подарунки дітям та творить чудеса. Все це є благодатним грунтом для подальшого розвитку туристичного бренду.

Спільність. Частка Миколаївщини живе в кожному її мешканці, а шанування покровителя краю може стати тією спільною об’єднуючою ідеєю, котра не тількі пригорне увагу до території ззовні, а можливо, допоможе миколаївцям стати ще більшими патріотами своєї землі.

Проект щиро дякує відомим та поважним професіоналам за висловлену думку, зауваження та підказки з приводу подальшого розвитку обраної концепції:

Іван Ліптуга (Президент Асоціації туризму Одеси, радник Міністра економічного розвитку України з питань туризму)

… Микола – кайф. Во-первых, потому что это просто и лежит на поверхности. Кроме этого, образ доброго старца – это неожиданный и классный ход. Это персонаж, который может с позиции мудреца вести диалог и с горожанами и с потенциальными инвесторами и туристами. Он может разговаривать и это круто в перспективе. Можно еще поработать с конструктором к Миколе и сделать стиль как бы более интерактивным, не только иконки с шестеренками и солнышком, например, а добавить легкости. Диалоговые окна, например, еще что-то.

Тетяна Жданова (проект WikiCityNomica, компанія BrandHouse, Київ)

… Смысловая часть потенциально интересна, но раскрыта, на мой взгляд, «не в ту сторону». Начало хорошо – Святой Николай, мореплаватели, туристы, дети. Почему-то упущено из внимания, что святой Николай- также покровитель и «купцов», что несет в себе интересный эмоционально-экономический аспект для восприятия города. Минус концепции (как и двух остальных) в том, что с главной идеей почти не связаны реальная городская культура и экономика. Впрочем, этим грешат почти все попытки брендинга городов на пост-советском пространстве. Плюс концепции в том, что Николай – глобальный «герой», хорошо воспринимаемый во всем мире, причем не только в религиозном аспекте. Но вот позиционирование Николаева, как «земли чудес» явно «притянуто за уши» — в восприятии аудитории это будет трактовано как «невыполнимое обещание для наивных» — «чудеса обещаются, но выполнены не будут». Почему бы не раскрыть многогранный образ «Мыколая» в более практичном аспекте – дети, мореплавание, предпринимательство? Здесь обещания возможны к выполнению без чудотворения) как конкретными людьми, так и администрацией города – николаевцы могут организовывать системно и ритмично детские фестивали и праздники, на национальном и международном уровнях лоббировать развитие верфей и логистики («Через Николаев проходят Евроазиатский транспортный коридор и транспортный коридор «Черноморского экономического сотрудничества»), способствовать развитию предпринимательства, особенно в IT-сфере, так как это задействует научный, «инженерный» потенциал николаевцев; позволит молодежи найти себя, не покидая город. В целом концепт графически неплохой, но пока скуден содержательно. Но если его развить и подкрепить реальными инициативами и успехами самих николаевцев — он очень перспективен.

Віталій Крижановський (Голова Херсонського відділення Спілки дизайнерів України, доцент кафедри дизайну ХНТУ, компанія LuxaDesign)

… в двух словах — это наиболее устойчивый и аргументированный вариант. И графика неплохая. Меня привлекает «возрождение» традиции покровителя города. У католиков эта традиция более устойчивая. У нас и до революции это особо не проявлялось. НО! Меня очень напрягает (в аспекте бренда) детализация лица у покровителя. Очень натуралистически. Есть не очень приятное ощущение «обвекторивания» какой-то фотки какого-то симпатичного дедушки. 
Т.е. — узаконить персону покровителя города — это ПЛЮС. Но детализация лица — МИНУС.

Отже, можна виділити наступні побажання:

образ Святого Миколая може бути виконаний в різних вікових категоріях, залежно від сфер використання. Це повинен бути персонаж, здатний вести діалог з аудиторією з позиції наставника і друга. (Наприклад, юний — для сфери освіти, дитячих фестивалів, свят; образ мудрого старця — для інвесторів, соціальних проектів, вирішення морально-етичних питань та ін.);

потрібно запропонувати варіанти аргументованого і виправданого використання слогана «земля чудес», “чудотворне місто”, наприклад, систематизувати туристичні перлини краю у вигляді семи (десяти, тридцяти) чудес Миколаївщини;

використовувати менш деталізоване обличчя персонажа;

полегшити візуальний ряд конструктора бренду, зробити більш інтерактивною графіку аспектів покровительства Святого Миколая (подорожі, мореплавання, торгівля та підприємництво та ін.)

Таким чином, ми знову запрошуємо дизайнерів прийняти активну участь у цій історичній події, надсилати свої варіанти, ділитися думками та пропозиціями на сторінці проекту у мережі Facebook.

Брендинг Николаева и области