Гендиректор «Укрпошти» перепросив за рекламу зі «школяркою» до Дня закоханих

Рекламу зі «школяркою» до Дня закоханих. Скриншот з соцмереж

Генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський назвав «неправильним рішенням» спільний допис із брендом одягу Rikky Hype, у якому була зображена модель у образі «школярки» в короткій спідниці.

Про це він повідомив у соцмережах.

«Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме — обговорення скандалу з «плівками Епштейна», дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг «Укрпошти». У цьому контексті було ухвалене неправильне рішення, і я це визнаю», — написав Ігор Смілянський.

Реклама

Він наголосив, що ухвалив рішення після детального вивчення ситуації та консультацій з експертами, а не під тиском. Також Ігор Смілянський повідомив, що співпрацю з брендом одягу вже припинено, однак «Укрпошта» і надалі планує розширювати свою цільову аудиторію.

«Ще один нюанс — коли деякі дописувачі натякали, що “Укрпошті“ не варто працювати з молодіжним брендом, бо в нас на відділення приходять пенсіонери й працюють “бабусі пенсійного віку“, то хочу нагадати: у сучасній європейській країні такі висловлювання — це ейджизм, тобто дискримінація за віком. Тому в гонитві за хайпом не варто втрачати людяність і повагу до старших», — написав Ігор Смілянський.

Зазначтимо, що бренд одягу Rikky Hype оголосив про колаборацію з «Укрпоштою» до Дня святого Валентина — 14 лютого. Зокрема, 13–15 лютого планувалося встановити спеціальні скриньки в магазинах Rikky Hype у Києві та Дніпрі, через які можна було відправити тематичні валентинки.

У межах рекламної кампанії бренди опублікували фото з молодими моделями, які позували в шкільному класі. Критику викликало, зокрема, фото моделі біля шкільної дошки в короткій спідниці — користувачі соцмереж заявили про сексуалізацію образу школярок.

Нагадаємо, директор з розвитку мережі Миколаївського та Херсонського регіонів АТ «Укрпошта» Володимир Очеретнюк відреагував на заяву представника Уповноваженого Верховної Ради з прав людини щодо незадовільного стану поштових відділень у Миколаєві.