Индиков на медиафоруме в Николаеве об эффективности СМИ: Что важнее, «хайповый заголовок» или аналитика?

Журналист, бывший директор Николаевской областной телерадиокомпании Ярослав Индиков задался вопросом, что важнее для медиа — предлагать зрителям и читателям качественный продукт или «хайповый заголовок» без аналитики.

Об этом он говорил во время «Южного Медиа Форума», который прошел в Николаеве 12 декабря. 

— Я хочу привести две цитаты моих коллег, одна из них - когда один из редакторов одного из самых популярных в Николаеве сайтов сказал: «Наше общество больное, потому что статью о том, что какой-то дед изнасиловал 5-летнюю внучку, прочитает 20 тысяч посетителей, а аналитический материал о том, почему у нас все происходит именно так, как оно происходит, и почему у этих дедушек есть возможность насиловать своих внучек, прочитает 5 человек. Потому что люди не способны читать большие тексты, люди не способны мыслить. Все, что им нужно - это заголовок. И если мы хотим, чтобы нас читали, мы должны печатать такие вещи». Конечно, он говорит, что они дают в блогах аналитику, но это не влияет на общее количество посетителей. Другую вещь сказал мне ныне покойный Игорь Пох: «Представь себе, ты решил повысить культурный уровень николаевцев и открыл в центре Соборной магазин «Armani». И вот заходит к тебе такой себе средний николаевец, посмотрел на эти костюмы, на эту обувь, пожал плечами и идет к выходу. К нему подходит твой продавец и спрашивает: «Извините, вам что-то не понравилось?» - «Та не, вы понимаете, я вообще хотел Adidas себе купить, все в Adidas ходят. У вас нет Adidas?» - «Нет, извините, у нас Armani».  И так третий, пятый заходит. А ты же платишь аренду, платишь продавцам. И в конце концов где-то на пятый месяц ты понимаешь: А зачем вообще воспитывать этих людей, если они не хотят носить Armani? Ты просто возвращаешь эти дорогие костюмы, эти дорогие туфли, с помощью которых ты хотел изменить сознание своих земляков, и начинаешь продавать паленый Adidas, и у тебя дела идут вверх». То есть, это к чему, если ты хочешь воспитать читателя или зрителя, - это очень долгий процесс с непредсказуемым результатом. Если ты хочешь продавать свой сайт, свои новости - это очень просто, продавай «паленый Adidas» и печатай эти новости. А мы все понимаем, что благодаря клиповому мышлению люди вообще не способны читать что-то дальше заголовка. Даже если заголовок очень длинный и на Facebook прячется под кнопкой «Дальше», то даже его не всегда прочитают. И поэтому, надо сделать этот заголовок хайповым, - сказал Ярослав Индиков.

Ярослав Индиков

Ярослав Индиков также рассказал о программе «Контраргумент», которая начала выходить на телеканале «Николаев», когда он был там директором. Он отметил, что уволился с телеканала после того, как было принято решение о том, что «Суспільному» не нужны подобные региональные продукты.

— Я в 2014 году когда начал работать на телевидении, создал такую программу, ток-шоу «Контраргумент». Там мы два часа при участии достаточно компетентных собеседников обсуждали актуальные для Николаева темы. Потом в 2018 году, поскольку в корне изменились основы работы украинского Общественного телевидения, и вообще местные программы стали ненужными, я и те, кто придерживался идеи, что нужно рассказывать тем, кто тут живет в этом городе, о том, что в первую очередь интересно этим людям, а не то, что в целом там создается в Киеве, потому что они и так это посмотрят, я ушел с телевидения и на протяжении двух лет пытался реанимировать программу «Контраргумент». В конце концов она начала выходить на базе Черноморского национального университета, она выходит в прямом эфире в интернет и потом она еще ретранслируется на телевидении.  Вот мне говорят: у тебя слишком долгий формат. Два часа люди о чем-то говорят. Люди в интернете не привыкли такое смотреть. Вот с одной стороны, есть желание разобраться с ситуацией, то есть не стать жертвой информационной войны, потому что почему информационные войны работают? Ты прочитал заголовок, и дальше у тебя уже нет времени читать. Вот мы берем, условно говоря, заголовок и разбираем, что в нем правда, а что нет. И оказывается, что это не нужно. И я себя ощущаю в той ситуации, о которой говорил Пох. Что нужно делать? Начинать торговать паленым Adidas или пытаться цивилизовать тех зрителей или, условно говоря, покупателей, которые заходят и смотрят на твой Armani. И это один из самых больших вопросов, которые меня беспокоят. Потому что в тех условиях, в которых мы живем, и в тех условиях изменения сознания, которое происходит в том числе и у журналистов, я откровенно говоря не знаю, как быть эффективным, - сказал Ярослав Индиков.

Ранее сообщалось, что николаевский журналист рассказал, как депутаты облсовета оправдывают тайные заседания тем, что премьер Гончарук закрыл Кабмин.