Для разработки бренда Николаевской области сформируют худсовет по рекомендациям общественности

Разработка бренда Николаевской области будет проходить под контролем художественного совета, в который войдут профессионалы в области территориального маркетинга, дизайна, туристического бизнеса и связей с общественностью.

Об этом шла речь вчера, 8 апреля, в ходе расширенного заседания рабочей группы по формированию бренда Николаевской области.

Художественный совет будет сформирован исходя из предложений общественности. Он займется воплощением технического задания, которое будет сформировано в ходе общественного обсуждения бренда. Участники вчерашнего заседания рабочей группы уже предложили ряд кандидатур, которые согласились войти в худсовет и внести вклад в создание брендинга Николаевской области.

Одним из основных вопросов, который обсуждался в ходе заседания, была тема самобытности Николаева в контексте Николаевской области. Участники задавались вопросом: «Должен ли бренд Николаева быть отдельным от Николаевщины?».

Большинство высказались в пользу двух отдельных брендов, которые в части дизайна были бы едины в художественном исполнении.

Прогнозировано горячую дискуссию вызвала тема самого понятия бренда. Одни трактуют его широко, как комплексную концепцию позиционирования региона, другие более детально — как визуальное решение, которое поможет в продвижении туристических услуг.

— Для меня бренд вообще никак не связан с логотипом. И дело не в том, как мы красиво напишем «Николаев» или «Николаевская область». Нужно продвигать услуги и продукты, создавая к ним доступ. В области есть очень много классных мест, которые необходимо посетить всем и не раз, но к ним добраться не так легко. Я уже молчу, что на  месте все не так организовано, как хотелось бы туристам, привыкшим ездить в Турцию, Болгарию или Черногорию. В первую очередь, нужно позиционировать себя как качественный представитель туристических услуг, а уже потом придумывать наименование: «Николаев - город солнца» или чего-нибудь еще, - сказала Евгения Дулько.

При этом многие пришли к согласию относительно того, что в такое сложное для Украины и области время, когда быстро меняются обстоятельства и возможности, было бы неправильно посвятить несколько лет теоретическому труду по созданию стратегии регионального развития на 20-30 лет, после чего уже создавать бренд, основанный на этой стратегии.

— Посмотрите на другие города Украины: Одессу, Львов, ту же Винницу. Они уже имеют значительные результаты благодаря эффективному опыту брендирования территории. При этом нельзя сказать, что у этих городов все в порядке с долгосрочной стратегией развития. Поэтому я предлагаю не сидеть сложа руки и не ждать, а запускать эти процессы параллельно, - сказал Александр Максименко.

Его поддержал депутат Николаевского областного совета Дмитрий Фалько, добавив, что техническое задание для художественного совета должно включать в себя основные идеи, заложенные в стратегию развития региона.

— Евгения Дулько правильно сказала, что логотип - это не бренд. Но он может быть его составляющим. Бренд - это всего лишь часть стратегии. В техническом задании должны быть хотя бы некоторые элементы, которые уже сейчас можно предусмотреть. Иначе мы можем разработать самый крутой логотип, повесить его на здание железнодорожного вокзала и все, - сказал Дмитрий Фалько.

Николаевский дизайнер Роман Дорошенко также обратил внимание рабочей группы на необходимость наличия связи продукта пиара - бренда с реальным положением дел.

— Я бы, например, взял и обозначил места интересов, чем мы уникальны. Допустим 10-15 мест. Мы комбинируем их, делаем маршруты, латаем к ним дороги, создаем там необходимую инфраструктуру и прямо там пытаем продать наш же бренд - на магнитах, чашках. Тогда это действительно может работать. Иначе, без внедрения на места, ничего не получится, - сказал Роман Дорошенко.

Журналист Вячеслав Головченко добавил, что эффективно продвигать позитивную информацию об области можно, делая уклон на интересные личности.

— Можно нарисовать шикарный с точки зрения графики и художественных ценностей знак и даже наклеить его на различную продукцию, но если позиция о самой территории, о городе, о местности как о «Диком поле», простите, то такое же отношение будет соответственно и к нам. Естественным магнитом могут выступать люди, самобытные, интересные. Каждый из нас может вспомнить десяток, сотню таких людей на Николаевщине. Они наши земляки, многие люди инженерной культуры, скромные технократы. Наша задача делать их известными, - сказал Вячеслав Головченко.

Заведующая кафедрой туризма университета «Украина» Татьяна Чичкалюк предложила использовать образ святого Николая при формировании бренда.

— Для меня всё равно Николаев – это Николай. Я хочу, чтоб мы вернулись к этому, мы ничего не переделаем. Львов - это Львов, Николаев – это Николай. Мы сегодня не просто Николаев, мы сегодня центральная черноморская область Украины. Только через нашу территорию входит на сушу свежий морской воздух. Только мы можем сегодня дать эту серединку между Херсоном, где есть одна сторона и другая. Не будем называть какие. А мы сегодня самая безопасная центральная область, - сказала Татьяна Чичкалюк.

А председатель «Николаевского клуба директоров» Валентин Бельский предложил начать продвижение туристических услуг с создания велосипедных маршрутов.

— Велосипедные маршруты от одного озера к другому, к кафе, где можно хорошо покушать, к третьему экологическому поселению, к четвертому месту, где можно посмотреть какие-то раскопки. И быстро не уедут далеко, и всё, что надо – это затраты на хорошую базу велопроката, парковки и так далее, - сказал Валентин Бельский.

Представитель партии «Демократический альянс» Катерина Билотил предложила рабочей группе использовать опыт Львова в подготовке регионального брендбука.

— Брендбук во Львове - это в первую очередь комплекс туристических услуг, доступных гостям города. Это список маршрутов, достопримечательностей, объектов истории и культуры, которые город рекомендует к посещению, - сказала Катерина Билотил.

Николаевский эколог Олег Деркач добавил, что туризм является второй индустрией в мире по доходу. Европа имеет в этой сфере миллионы рабочих мест и миллиардные доходы. Ввиду этого он убежден, что туристическая отрасль должна быть приоритетной в Николаевской области.

Все предложения выступающих были внесены в протокол. Желающие внести свой вклад в разработку бренда могут также подать свои предложения письменно с помощью сайта nikbrand.com.