Реклама в городском пространстве Николаева

Центр Николаева поражает не архитектурными красотами, а количеством рекламы, которая идет вразрез с окружающей эстетикой. Как не дать городу превратиться в одну большую рекламную площадку без революции?

Городское пространство — ходовой товар в рекламном бизнесе, а присутствие рекламы на улицах уже давно в порядке вещей. Более того, порой реклама может действительно украсить город, одновременно исполняя свою основную функцию. Но чаще желание продать выражается количеством рекламы, а не ее качеством. Результаты такой несдержанности мы наблюдаем каждый день: сотни несанкционированных объявлений, баннеров и вывесок низкого качества. Реклама оккупирует здания, общественный транспорт и даже деревья. Нередко она остается на улицах и после того, как послужила свое. Стоит ли объявлять рекламе войну или же сделать союзником в борьбе за новый Николаев?

Партизанские методы

Вполне логично, что агрессивная реклама вызывает не менее агрессивный отклик. Существуют целые движения «глушителей рекламы». То есть, людей, которые непосредственно воздействуют на рекламные носители, преобразовывая или даже уничтожая их. Все они делают это из разных побуждений. Антиглобалисты проповедуют таким образом свои идеи, обличая ненавистные корпорации. Кто-то заливает щиты краской и срывает объявления из-за антипатии к изображенному политику. Немало среди «глушителей» и представителей стрит-арта, которые считают несправедливым ситуацию, когда на улице преступником оказывается художник, а не расклейщик объявлений. Например, по этому поводу интересно мнение одного из самых знаменитых стрит-арт артистов, англичанина Бэнкси.

Кто действительно уродует нашу среду обитания — так это компании, карябающие громадные слоганы попе­рек зданий и автобусов, чья главная цель — заста­вить нас чувствовать себя неполноценными из-за того, что мы еще не купили их товар. Они уверены в том, что могут орать свои послания нам в лицо со всех возможных поверхностей, но нам при этом никогда не позволяется сказать что-ни­будь в ответ. [...] К черту это! Любая реклама в общественном месте, которая не оставляет вам выбора для того, чтобы ее не видеть — ваша. Вы можете брать и переделывать ее, делать с ней все, что вам вздумается.

Подобную риторику можно проследить у другой поклонницы глушения рекламы, которая будучи интервьюируемой Наоми Кляйн для книги «No Logo» определила свое право воздействовать на рекламу так:

Это мое окружение, и их реклама обращена ко мне. Если эти образы могут оказывать влияние на меня, я тоже имею право влиять на них в ответ.

Партизанские методы свежи, оригинальны, доступны и хорошо показывают себя в борьбе с незаконной рекламой, но вряд ли могут серьезно рассматриваться, как решение проблемы. Они стихийны и чаще используются, как рупор для своих собственных политических, культурных и мировоззренческих идей, что неплохо, но не соответствует заданной цели. Тем более, часто энтузиазм распространяется и на рекламу вполне законную, превращаясь из гражданского акта в хулиганский. Это довольна тонкая грань. А мы ведь знаем, что наша свобода заканчивается там, где заканчивается свобода другого человека.

Сотрудничество с властями

В Харькове администрация Коминтерновского показывает пример мирного урегулирования проблемы незаконного размещения рекламы и частных объявлений. В ходе показательной акции там было уничтожено более 1200-ти наименований рекламной продукции, которая была размещена незаконно. Кроме этого, сотрудники администрации звонят и ходят по указанным в рекламе адресам, регулярно штрафуя предпринимателей, пока они не внемлят просьбам. Подобную систему могут взять на заметку и общественные организации для сотрудничества с администрацией интересующего их района. Для легального же размещения рекламы устанавливаются доски объявлений, которых конкретно в Коминтерновском районе уже больше тысячи.

Администрация района устанавливает стационарные доски для объявлений возле жилых домов, в частном секторе, на входных группах.

Мы создаем места для санкционированного размещения рекламы, чтобы и частные лица, и субъекты предпринимательской деятельности имели возможность размещать свою рекламу, не загрязняя город и не нарушая правил благоустройства.

Симбиоз граффити и рекламы

Забавно, что художники, которым Бэнкси заказывал исполнение некоторых своих работ, придерживаются совершенно противоположной точки зрения. Американская компания Colossal Media занимается деятельностью на стыке стрит-арта и коммерческой рекламы, расписывая стены для проектов как художественного, так и рекламного толка. В итоге в плюсе остаются все: заказчики получают яркий продукт, а горожане крупномасштабное произведение искусства на улице своего города. Стоит, конечно, заметить, что результат зависит от мастерства исполнителей, но не стоит недооценивать украинских уличных художников. Некоторых из них за границей ценят больше, чем дома. Например, команду Interesni kazki.

Мирный способ прельщает больше, хотя бы в силу свой эффективности. Это можно увидеть, если посмотреть на опыт большинства европейских городов. Взаимопонимание между рекламой и городом становится вполне возможным, если власть и общественность контролирует предпринимателей, воспитывая в них ответственность. Предприниматели же, в свою очередь, и сами должны быть заинтересованы в качественной и оригинальной рекламе, которая будет работать на их имидж, а не являться просто информационным мусором. И никогда не стоит забывать про здравый смысл и эстетику. Они открывают еще больше идей, которые дают надежду на мирное и полезное существование рекламы в городском пространстве.

Валерия Жерихова