Моніторинг онлайн-медіа Миколаєва: без політичної джинси, але з неналежно маркованою рекламою

У стрічках новин регіональних медіа Миколаївської області відсутня прихована політична реклама, проте трапляються випадки неналежно маркованої реклами, а також комерційна джинса.

Такими є результати проведеного Інститутом Масової Інформації моніторингу онлайн-медіа Миколаєва у вересні 2023 року. Метою моніторингу було визначити, чи розповсюджують медіа політичну та комерційну джинсу, контрагітацію, визначити замовників політичної джинси та рекламні матеріали з неправильним маркуванням.

Аналізувались стрічки видань "Новини-N", "Преступности.НЕТ", 0512, "Корабелов.Інфо" та "Свідок.info"  з 4 по 8 вересня.  Не бралися до уваги аналітика, статті, журналістські розслідування, комерційна джинса не у формі новини, авторські колонки, блоги. Загалом було промоніторено 850 публікацій.

Під час аналізу виявлено три матеріали з ознаками комерційної замовності, або 0,3% від загальної кількості новин у медіа Миколаєва.  Це були публікації з закликом вступати до місцевого вишу, позитивно емоційно забарвлена новина про відкриття кінотеатру і навіть публікація про онлайн-казино. Усі ці матеріали жодним чином не марковані.

Головний редактор “Преступности.НЕТ” Анатолій Чубаченко у коментарі ІМІ повідомив, що редакційна політика видання передбачає маркування у стрічці новин матеріалів рекламного характеру поряд з заголовком. Проте в архіві і при відкритті матеріалу відповідні позначки зараз не відображаються з технічних причин.

“У нас на сайті передбачено маркування рекламних/комерційних матеріалів у стрічці новин двома позначками: реклама (значок купюри) і прес-реліз. Відповідне правило прописано в Правилах користування сайтом. В архіві і в самій новині на даний момент позначки не відображаються, бо ми продовжуємо працювати над оновленням сайту після хакерської атаки на сервери на початку цього року”, - розповів Анатолій Чубаченко.

За період, що аналізувався, у миколаївських медіа не виявлено жодного матеріалу з ознаками політичної замовності, на відміну від минулорічного моніторингу. Тоді ми зафіксували політичну джинсу від тодішньої голови облради та народних депутатів від “Слуги народу” на сайтах “Свідок.інфо”, “Новини-N” та “Преступности.НЕТ”.

Під час цього моніторингу ми виявили матеріали і з неналежним маркуванням. Це рекламні публікації, у позначенні яких відсутнє слово "Реклама" або на "Правах реклами", а присутня позначка “Новини компаній”.

Такі публікації з позначкою "Новини компаній" публікував, зокрема,  сайт 0512.com.ua. Матеріали стосувались діяльності мережі супермаркетів, послуг приватної клініки, пивоварної компанії, а також можливостей і умов вступу до іноземного вишу. На інших новинних сайтах Миколаєва не виявлено неналежно маркованої реклами.  Загалом 0512.com.ua за час моніторингу опублікувало чотири таких матеріали у стрічці новин або 3% від загальної кількості новин видання. Це складає лише 0,5% від загальної кількості новин миколаївських медіа.

На головній сторінці сайту 0512.com.ua зазначається: “Матеріали з плашками "Промо", "Партнерський матеріал", "Партнерський спецпроект", "Політичні новини", "Прес-реліз", "PR", "Офіційно" публікуються на правах реклами”. Проте у розділі “Редакційна політика” до зазначеного переліку додано також “Новини компаній” як позначення матеріалів, розміщених на правах реклами.

Законодавство визначає, реклама у медіа має маркуватися або словом "Реклама", або "На правах реклами". Відповідні вимоги почнуть діяти з 2 жовтня 2023 року. Положення законодавства про рекламу покладають відповідальність за неналежну ідентифікацію (маркування) чи її відсутність (як одне з порушень порядку розповсюдження та розміщення реклами) на розповсюджувачів такої реклами, тобто самі медіа, що розмістили таку рекламу. 

Закон “Про рекламу”, як і Закон “Про медіа”, не розділяють відсутність маркування та неналежне маркування, а зводять їх до суміжного поняття “порушення порядку розповсюдження та розміщення реклами”. 

Зі змісту статті 110 Закону “Про медіа” вбачається, що порушення встановлених Законом України “Про рекламу” та законодавством про публічні аудіовізуальні медіа вимог та обмежень щодо ідентифікації (маркування) реклами належать до незначних порушень. Водночас порушення вимог законодавства України щодо маркування агітації в медіа під час виборів та референдумів – до значних. Детальніше про відповідальність медіа за джинсу в онлайн-медіа можна ознайомитись у матеріалі ІМІ.

Катерина Середа, регіональна представниця ІМІ в Миколаївській області

Написання цього блогу стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проект USAID "Медійна програма в Україні", який виконується міжнародною організацією Internews. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю ГО "Інститут масової інформації" та необов’язково відображає точку зору USAID, уряду США та Internews.