«Быть первым выходит не всегда, берите уникальностью»: SMM-экспертка рассказала николаевским медийщикам о трендах соцсетей для СМИ

В журналистском хабе Института массовой информации «Медиабаза. Николаев» в пятницу, 26 января, прошел тренинг о дистрибуции и алгоритмах социальных сетей в работе медиа от SMM-специалистки изданий «Преступности.НЕТ» и «Свободного радио» Елизаветы Москвиной.

Об этом сообщает корреспондент «НикВести».

В последние годы социальные сети выступают в виде инструмента для медийщиков, ориентированного, в частности, на привлечение дополнительной аудитории, узнаваемости и взаимодействия с читателями. Кроме того, страницы издания в социальных сетях создают независимое от сайта сообщество, существующее как отдельный организм.

Сами соцсети всегда продвигают наиболее оперативных, рассказывает Елизавета Москвина.

— Предположим, что в шесть вечера вышла новость об обмене военнопленными. Представьте себе картину, что в соцсети поступает большое количество сообщений с плюс-минус одинаковыми ключевыми словами, и ей (социальной сети — прим.) нужно выбрать, кого продвигать. Конечно, она продвинет тех, кто быстрее напишет, — уверяет специалист.

Журналистские материалы, которые выходят на сайте издания, требуют обязательной переупаковки под соответствующую соцсеть. Именно этим занимается SMM-специалист в СМИ.

Если в редакции отсутствует SMMник, возникает ситуация, когда аудитория не понимает, что до нее пытается донести редакция.

— Непонимание алгоритмов платформы, целевой аудитории и отсутствие адаптации контента может привести к потере подписчиков, — говорит Елизавета Москвина.

Бороться с алгоритмом платформ можно, для этого нужно придерживаться важных факторов:

• поститься в активное для аудитории время (статистика);

• повторять удачный контент;

• просить поддержки лайками, комментариями, репостами;

• распространять сообщения в местные группы (расследование, интервью и т.п.)

• не редактировать пост сразу и не прибавлять сразу следующий;

• взаимодействовать с аудиторией;

• быть осторожным с sensitive content и авторскими правами (музыка).

Оперативность — один из главных стандартов в журналистике. Однако быть первым выходит не всегда, поэтому «вести за собой» читателя можно, если вы авторы уникального контента.

— Instagram о лайф-контенте, развлечениях, видео-reels. Здесь можно и почитать, но не что-нибудь долгое. Люди сюда заходят отдохнуть, расслабиться, полистать фото. Здесь работают карточки, reels, кепшн, блиц-опрос. Facebook о длинных текстах, лонгридах, мнениях людей, экспертности. Это должен быть интересный текст. Здесь сидит более зрелая аудитория. Telegram — это быстрые новости, но быть быстрым не всегда выходит, поэтому издание может быть уникальным и брать собственной подачей. Я больше всего люблю TikTok, как бы его ни любили другие медиа. Здесь можно привлекать трафик на сайт, но лучше использовать как отдельную площадку, — добавляет девушка.

Напомним, в хабе «Медиабаза.Николаев» прошел тренинг для журналистов о рисках работы на загрязненных взрывоопасными остатками войны территориях.

Также в хабе журналисты Иван Антипенко («Радио Свобода», «Грунт») и Дмитрий Шеремет («Радио Свобода», «Новости Приазовья») вместе со студентами журналистами разбирали особенность и поведение работы медийщиков на освобожденных территориях.