Анализ политической телерекламы, или почему мы за них проголосуем?
-
11:34, 22 жовтня, 2014
В предвыборный период на просторах отечественного интернета появилось обилие разного рода осмотров партий, диаграммы ответственности и проваленных проектов, спекуляции статистикой и систематичное обсуждение семейной жизни кандидатов в депутаты. Все это делает информационный пул нашей политики.
Мне бы хотелось представить уважаемым читателям краткий анализ предвыборной агитации каждой из потенциально проходных партий.
Хочется отметить сразу, что общей тенденцией этих выборов стало ощущение массового выезда грамотных политпиарщиков за границу. Примитивные лозунги и воззвания по смыслу и форме близкие к тосту Шарикова из «Собачьего Сердца»: «Желаю, чтоб все!». Систематичное обвешивание всевозможных поверхностей политической рекламой вместо качественной агитации и повышение средней ставки аренды рекламной площади до астрономической суммы. Все это дает только негативный эффект в глазах избирателей, часть из которых уже решила голосовать за партию с минимумом рекламы.
Вторая тенденция нынешних выборов - это то, что партии разделились на популистские и конструктивно-популистские. Не вдаваясь в подробности программ партий, которые по своей масштабности сродни плану Хрущева, повернуть реки Урала вспять, кстати сродни им и по вероятности исполнения. Стоит отметить что обещание Порошенко понизить тарифы и поднять соц. выплаты куда более адекватно, чем возглас Ляшко «Дойти до Москвы! И разделить Россию со Штатами».
Третьей и единственной грамотной технологией этих выборов стало четкое разделение политического поля на партию войны и мира.
Так БПП и «Оппозиционный блок» наряду с «Сильной Украиной» представят голубя с миртовой веткой, а вот «Батьківщина», «Народный Фронт» и прочие вило-трезубые партии станут «ястребами войны». Но есть в этом всем одна загвоздка, если электорат Оппозиционной реинкарнации «Партии регионов» и возрожденной «Сильной Украины» еще поверит в миролюбивые взгляды наполнения этих партий, то БПП, названа в честь человека, который некоторое время создавал образ президента-солдата, а значит ассоциируется с войной.
Более того, определённая часть его списка, помимо партийных переселенцев и носителей партийного же капитала - это политики времен Майдана, которые уже автоматически ассоциируются с чем-то не самым правильным для определенной части населения. Так, или иначе, но на разделении войны и мира в предвыборном переделе поля куда больше бонусов получит партия войны, ведь мира хотят все, но за БПП по данных социологов готовы голосовать около 37%, а значит технология полностью не работает.
Блок Петра Порошенко
Собственно, сам БПП строит свою кампанию по принципу социологического большинства. Цепочка такова: сложное время-мы должны быть едины-едины мы в выборе- объединимся и выберем одну партию. Не говоря о том, чем чреваты выборы одной партии в военной время и личными интересами Петра Алексеевича в контроле над ВР, необходимо отметить хороший пассаж такой логики. Это некая попытка сыграть на том, что Украина должна в кои-то веки должна стать единой, желательно в процентах, отданных за БПП.
Оригинальности в программе мало. Позиционирования себя как уже победителя. Выступления харизматичной двадцатки списка и попытка конструктивной риторики не добавляют бонусов столько, сколько лицо и инициалы действующего президента. По сути мы видим стремление повторить успех, а значит и технологию выборов в мае.
Отдельно в рекламе на бордах и ситилайтах хочется отметить отсутствие лиц и наличие короткого лозунга и подписи партии, то есть явная параллель с президентом, а значит конвертация его рейтинга в рейтинг партии.
Основная часть агитации построена на конструктиве и относительно мирной политики. Уравновешенность, отсутствие одиозных фигур и наличие харизматичных персон при поддержке актуального лозунга и имени президента- дают партии весьма высокие шансы, на повторение успеха их неформального лидера.
"Радикальная партия Ляшко"
Вторая, судя по социологии, партия Олега Ляшко под знаком Радикальности пытается ворваться в парламент с рекордными для партии 10-15% рейтинга.
Начиная с анализа лозунгов и общей избирательной кампании партии, можем провести параллели между РПЛ и ВО «Свобода» образца 2012. У обеих был или еще будет ошеломительный успех. И у обеих партий он строился на моменте противостояния обстоятельствам и системе. «Злочинний режим Януковича» породил феномен 37 депутатов от «Свободы», куда более «злочинний режим 11 градусов в квартирах и доллара по 13 грн.» скорее всего куда большее посольство «радикалов» в Верховной Раде.
Почему так? Потому что, не смотря на схожие условия, «Свобода» сделала ставку на национальную, а РПЛ на социальную составляющую интересов электората. Так-что скорее всего «Украина для украинцев» волнует население куда меньше тепла в квартирах и мести за свои злоключения, ну скажем олигархам.
Говоря, о смысловом наполнении заметна популистская и воинственная риторика о продолжении АТО, войне с РФ и победным знаменем РПЛ где-то в Уральских горах. И если агитация РПЛ цвета хаки близка только части потенциальных избирателей, то нахождении врагов Украины в олигархате, коррупции и нынешних чиновниках. Не будучи участником правительственного круга, а значит таврованым коррупционером Ляшко замечательно разыграл карту «нового лица». Более того, РПЛ- партия, которая была создана 4 года назад, вообще полностью состоит из новых лиц. Добавляет бонусов Олегу Валерьевичу то, что большая часть этих лиц была опубликована, то в списке «карателей» в газетах ДНР, то в наградном списке комбатов терробороны.
Лозунги РПЛ просты и примитивны, а значит понятны и близки широкому классу и маргиналам, коих у нас достаточно. «Враг на Банковой, капитал- зло, разрушим старые устои и построим новую Украину». С убийственной логикой большевистского примитивизма в полит. агитации Ляшко взывает не к эмфемерному миру и стратегии 2020, а к простым, близким и понятным всем вещам.
Реклама и борды РПЛ не отличаются оригинальностью от общей линии партии, риторика такая-же. Интерес вызывает и некая атрибутивность, а значит брендовость образа Ляшко. Вилы, специфический голос, откровенно хамское отношение и пародия бесстрашного защитника страны дают ему узнаваемость, а так-как РПЛ- партия типично лидерского проекта, то дают высокие шансы его партии.
Куда более грамотная кампания наблюдается у старой-новой партии «Народный фронт» где в один формат были уложены мираж о конструктивном пути создании европейской Украины и воинственная риторика.
Партия далеко не новая, но переоблачила старые лица в новые образы. Так, министр-партнер Цукенберга Аваков стал «министром правопорядка», безрезультатный забороборец Черновол «незламним переможец корупції».
"Народный Фронт"
Телевизионный контент политической рекламы у «Народного Фронта» идет под лозунгом «Сильна команда для складних часів». Реклама презентует ряд одиозных фигур: Авакова, Черновол, революционного коменданта Парубия при поддержке военной формы Тетерука и оттененная конструктивными фигурами вроде Лилии Гриневич и Арсения Яценюка.
Такая реклама производит впечатления открытости и прозрачности команды. Кроме всего прочего идет попытка сделать четко лидерский проект под европейского премьера. Так, Арсений Петрович фигурирует на большинстве агитационных материалов ,и образ лучшего премьера, человека на своем месте, ассоциация с ответственностью за сложную ситуацию в стране и частичное забвение автора этой самой сложной ситуации в одном лице, добавляют Народному Фронту определенные бонусы.
В партии, а значит в агитации присутствует военная риторика, лица в виде Тетерука и Парубия, командиров «Днепр-1» и «Артемовск» придает партии мужественное лицо в военной время. Кроме прочего, пропаганда России и некоторых украинских СМИ по обличению Яценюка и Ко в милитаристских намерениях, явно добавят проценты в рейтинге партии от воинственного электората.
За короткий период партийными технологами был создан успешный бренд в виде стилизованного символа Украинской армии в желто-синих тонах. Во-первых, это придает партии некую узнаваемость, а ,во-вторых, на ассоциативном уровне связывает «Народный фронт» с армией и национальными символами.
Помешать команде европейского премьера могут только узнаваемость лиц и астрономическое число скандалов вокруг одиозных персоналий. Провальные месяцы европейского премьерства и какого-либо удачного премьерства вообще, внутренняя экономическая и социальная катастрофа дают «Народному Фронту» по социологии около 7-15%.
Надеющаяся на народную амнезию о ее периоде во власти и повторяющихся обещаний, Юлия Владимировна снова предстает нам в роли мессии с планом всенародного спасения Украины в сложное время. Основательно обновив команду и окружив себя малоизвестными, но не скандальными фигурами, «Батькивщина» еще раз попытает шансы протий в парламент
Агитация и реклама мало отличаются, от отпочкованого «Народного Фронта». Военная тематика, призыв ко вступлению в НАТО и отпору путинской агрессии удачно коррелирует с конструктивными лицами молодой команды. Попытка стать святее Папы Римского облачила всю рекламную кампанию в белый цвет. Кампания в целом удачная, а в наполнение едва ли кто-то вникал, но все это обесценивается одной мелочью. Юлия Владимировна уж слишком тиражированный персонаж в избирательных кампаниях, будучи участником не одного правительства и мощной частью старой системы, с которой она так отчаянно призывает бороться, она скорее работает на антирейтинг партии. Да и сам бренд изрядно поистрепался и обмельчал после отхода старой гвардии в «Народный фронт».
Важным аспектом агитации стало противопоставление «новой команды ЮВТ» «старому режиму», который ничего не изменил. Особенно это характерно в телевизионной рекламе, где часто фигурируют кадры разгона студенческого Майдана, визита Януковича в Россию и закланье Азарова перед Медведевым. ЮВТ реализует наилучший сценарий для конвертации своего образа: «пострадавший от режима- борец с режимом» в рейтинг партии.
Кроме всего, старательная реинкарнация образа режима беглого президента несет с собой параллель между режимом Януковича и правлением Порошенко. Базируясь на факте того, что изменилось действительно мало, или не изменилось вообще ЮВТ не критикует прямо коллегу по майданной сцене, но как-бы намекает на близость двух президентов.
Негативным фактором в агитации стал чрезмерный «юлиецентризм» в проявлении на ситилайтах и бигбордах, где откорректированное лицо бывшего премьера скорее стало фактором разочарования, чем символом победы.
Кампания также имеет некоторые истеричные нотки, не совсем вразумительные призывы к созданию армии и революционным действиям. Не совсем ясен лозунг «Україна переможе». Да и вообще вся агитация не новая, а хорошо подзабытая старая реклама лично ЮВТ на выборах 2010.
Так лозунг «Вона працюе- вона це Україна» стал упрощенным «Україна переможе». Судя по логике пиарщиков задачей Тимошенко в одном, и всей партии в другом случае стало информирование общественности о труде и победе Украины.
Также противопосталение вроде: «Избрание сильного лидера, а не пустые обещания» очень смахивает на «Вона працює-вони балакають».
Не самый лучший пассаж с Надеждой Савченко обличен среднестатистическим украинцем в тона неграмотной политической манипуляции и экспулатации имени заключенной летчицы.
Реклама в целом полна противоречий и недочетов, один из которых я выделил в рекламе, где о мире на Донбассе говорит человек в военной форме.
«Гражданская позиция»
«Гражданская позиция» - партия, которая, также ощутив политическую конъюнктуру, вышла из состава «Батьківщини» и собственным ходом ,скорее всего, преодолеет 5% барьер.
В условиях нынешней Украины партия имеет одну из самых выгодных диспозиций, что дает воссозданной силе всего за полгода и без крупных доноров побороться за сектор кресел в ВР.
Чрезвычайно выгодно сочетание военного крыла в виде лидера, бывшего министра обороны с относительно нейтральной славой и военного эксперта Анатолия Гриценко, и ряда «новых лиц» - конструктивных реформаторов.
Борьба с коррупцией - есть исполнитель в команде, возрождение армии - снова находим человека, в чьих возможностях это сделать. Политика агитации партии проста и конкретна: борьба с прежними пережитками, обновление системы, благо, в партии есть кем, защита людей (столь актуальный посыл сейчас), а главное, справедливость в политике и государстве. Все просто, конструктивно, понятно и доходчиво.
Переходя к стилистическому оформлению кампании, следует отметить, что контракт желто-черных тонов дает ощущение некой резкости, близкой к военной риторике партии.
В негативных моментах агитации мы видим нечеткость взглядов, наличие конструктивной позиции, но отсутствие конструктивной критики и раздел основного электорального поля партии, в общем-то, реклама партии ориентирована на уже определившийся контингент.
"Самопоміч"
Абсолютно новый проект «Самопоміч» потенциально претендующий на рейтинговый феномен 2014, своей рекламой полностью оправдывает первую цель партии нового типа - становится узнаваемым.
Да, не агитирует, а просто продвигает границы узнаваемости политического бренда от городского предела мэрской вотчины лидера партии. Большего и не нужно, образ крепкого хозяйственника для одних и блестящего менеджера для других уживается с образом просто европейца и интеллигента для третьих. А бренд партии «нового типа» сослужат «Самопомочі» 7% услугу.
Рейтинг партии будет расти прямо пропорционально разочарованию украинцев в старых полит. проектах. И расти в конструктивной площади не радикализма, а конкретного пути выхода из той или иной ситуации.
Агитация партии проста и открыта. Комбинация белого и зеленого цветов - подсознательный индикатор благородства, молодости и доверия. Простые, но важные лозунги «В единстве сила!» и странный для нашего общества «Возьми и сделай!», а главное, отсутствие спекуляцией патриотизмом и популизма в конструктивных идеях приносят партии главное - доверие, что формирует электоральный костяк и дает ей хорошую перспективу для рейтингового роста.
Кроме всего прочего отсутствие военной бравады и предвыборного популизма придают партии оттенок сдержанности и характеризуют ее не только как партию новых людей, а и как партию «нового» -европейского типа.
Айсберг под флагом «Сильной Украины» стремительно унесенный революционным течением от гибнущего ледника ПР, также попытает удачу на выборах ВР-2014 на грани 5% фола.
Партия не новая, но грамотная модернизация бренда и правильных отделов партийных кадров в первой десятке дали свои результаты.
Агитация, во-первых, отошла от бело-голубой, с неприятным душком горелых покрышек, цветовой гаммы. Окрасив себя в патриотичные цвета и выставив на борды весьма состоятельных и не одиозных персон реклама партии стала вполне удачной.
Партия позиционирует себя с позиции призывов к единству и силе, второе сейчас особо близко большей части Украины, а значит, лозунг оказался близок. Но на этом качественный текст рекламы заканчивается, лозунги вроде: «Экономика, будущее, мир, благополучие Украины» скорее кажется не самоцелью программы партии, а сфер-провалов ее нынешнего лидера в бывшей команде.
Качественными оказались телевизионные ролики партии, где мы видим четкий призыв к мирной политике, степенности и восстановлению страны. Возможно не все воспринимают эти лозунги, особенно от Сергея Леонидовича, но ему это и не нужно. Реклама, судя по всему, работает на целевой электорат.
Вошедшие в пике выборов после остовательного ребрендинга и под новой маркой «Оппозиционного блока».
Оставив под гнетом времени и обстоятельств старый популизм о русском языке и братской России нынешняя оппозиция остановилась на агитации-критике, воззваниям ко временам старого-доброго Януковича и ПР, тирана и режима, но с газом и долларом по 8.
Политическая агитация построена по принципу некоторого противопоставления до и послемайданной Украины, а послушав 10-й подряд ролик даже может показаться, что у господ Бойко и Вилкула есть план по спасению Украины, но ничего кроме лозунгов с апломбом «Родина Мать, спаси, сохрани» переделанные в «Защитим и восстановим» в агитации нет.
Хотя не все атрибуты рекламы времен ПР были утилизированы, «Стабильность и развитие», бело-голубая гамма удачно вписались в рамки нового проекта. Увы, что мы, своей внутриукраинской ситуацией, позволили им спекулировать в своей рекламе категориями МИРА и ВОССТАНОВЛЕНИЯ, столь актуальными для нас сейчас.
Отличительной чертой политической рекламы «Оппозиционного блока» является обезличенность агитационных материалов. Есть номер, название партии, короткий лозунг и узнаваемый бело-голубой фон, но ни первой десятки, ни лидеров и идеологов блока мы не видим. Только периодически на редком ситилайте сверкнет лицо молодого Юрия Бойко, но учитывая разницу в возрасте на фото и в жизни, вполне может сойти за «молодое-новое лицо».
А вообще хотелось бы дать совет очевидно проходному списку партий и блоков. Для того, чтоб спасти страну- не обязательно вносить в списки военных и активистов, достаточно не вносить казнокрадов и чиновников.