8 месяцев блокировки: Как запрет российских сайтов изменил интересы украинцев

Восемь месяцев назад СНБО указал украинским провайдерам блокировать доступ к некоторым российским сайтам. Среди забаненных – популярные площадки «ВКонтакте», «Яндекс», Mail.ru, «Одноклассники», которые традиционно были в топе самых посещаемых украинцами сайтов. Как блокировки повлияли на их позиции в рейтингах, кто от бана выиграл – рассказывает InfoResist.

До бана все четыре российских гиганта были в украинском топ-10 по ежемесячному охвату аудитории

Блокировки начались в середине мая 2017, поэтому апрель – последний полный месяц безпроблемной работы забаненных сайтов в Украине. С ним и будем сравнивать.

Підтримай тих, хто щодня тримає місто в курсі

Клуб МикВісті — місце, де читач і редакція по один бік.

Учасники мають закритий чат, ексклюзивну розсилку із залаштунків життя журналістів, бачать новини раніше й впливають на зміни.

Приєднуйся. Разом тримаємо місто світлим

Одноразова підтримка Підписка місячна

₴ 50 ₴ 100 ₴ 500

Підтримати

₴ 100 ₴ 250 ₴ 500

Безпечна оплата

Отримувачем внесків є ГО «Миколаївський Медіа Хаб» (ЄДРПОУ 45160758). Здійснюючи внесок, ви підтверджуєте згоду з тим, що внесена сума не підлягає поверненню та може бути використана ГО «Миколаївський Медіа Хаб» на реалізацію статутної діяльності, що включає підтримку незалежної журналістики та створення суспільно важливого контенту. Публічна оферта.

Согласно исследованию, которое ежемесячно проводит компания TNS Ukraine, в апреле ВК и «Мэйл.ру» занимали третье и четвертое места по месячному охвату с показателями в 78,3% и 62,3% соответственно. Месячный охват – это доля людей среди целевой аудитории, которые хотя бы раз в месяц заходили на сайт.

Лидировали по этому показателю Google и YouTube, который только месяцем раньше, в марте, вытеснил ВК со второго места. «Яндекс» (62,3%) и «Одноклассники» (46,9%) в апреле были на пятом и девятом местах.

Сразу после бана сильнее других пострадал «Мэйл.ру», больше всех выиграл Facebook

Исследование по итогам мая показало: блокировки работают. “Мэйл.ру” потерял 4,6 процентных пункта по сравнению с апрелем и оказался на шестой позиции вместо четвертой. ВК лишился 2,2 пункта, но остался третьим; «Яндекс» охватил на 3,4 пункта меньше, но задержался на пятом месте; «Одноклассники» опустились на десятую позицию, потеряв 2,3 пункта.

Место «Мэйл.ру» в топ-5 занял Facebook – он увеличил месячный охват в мае по сравнению с апрелем на 7,5 пункта. Социальная сеть перепрыгнула через «Яндекс» и сменила шестое место на четвертое. Оставшийся первым Google прибавил 4,4 пункта и достиг 91,5% охвата.

В июле ни один из заблокированных сайтов уже не был в десятке, их места заняли украинские сервисы

Охват ВК в июле составил 26% – это 11-е место в рейтинге 25 самых популярных среди украинцев сайтов и самая высокая позиция среди сайтов-изгоев. По сравнению с апрелем соцсеть потеряла более 50 процентных пунктов месячного охвата. «Мэйл.ру» и «Яндекс» охватили 21,12% и 16,46% аудитории, их потери по сравнению с апрелем составили 40 и 46 пунктов, они заняли 14-е и 20-е места соответственно. «Одноклассники» вывалились из топ-25 вообще.

Зато в топ-10 появились Ukr.net, Prom.ua, Rozetka.com.ua и Sinoptik.ua – в доблокировочные времена они шли сразу за первой десяткой.

К концу года санкционные ресурсы немного отыгрались, но до полного восстановления позиций далеко

По итогам декабрьского исследования TNS Ukraine, «Одноклассники» вернулись в рейтинг, а остальные слегка увеличили охват по сравнению с июлем. ВК прибавил 6 пунктов и достиг десятого места с показателем в 34,2%. «Мэйл.ру» остался 14-м, хотя и охватил в декабре на три пункта больше, чем в июле. “Яндекс” охватил 23,2% – на семь пунктов больше по сравнению и с июлем, и это позволило ему занять 17-е место. “Одноклассники” протиснулись в топ-25, как тетка с сумками в переполненную маршрутку, и заняли 24-место.

Больше всех в процентных пунктах пока потерял ВК, в процентах – «Яндекс»

По сравнению с с последним месяцем нормальной работы в Украине охват “ВКонтакте” упал на 43,88 процентных пункта – соцсеть потеряла больше половины украинской аудитории. Охват “Яндекса” за тот же период снизился на 39,11 пункта, “Мэйл.ру” – на 37,49, “Одноклассников” – на 28,89 пункта.

В процентном отношении сильнее остальных пострадал “Яндекс”: он потерял 62,7% украинской аудитории. “Одноклассники” лишились 61,5% посетителей, “Мэйл.ру” – 60,1%, “Вконтакте” – 56%.

Аудитория ВК разбрелась по Facebook, YouTube и мессенджерам, наследие «Мэйл.ру» поделили Ukr.net и Gmail

Издание AIN.ua приводит оценку Ярослава Огоцкого, стратегического директора Isobar Ukraine, который считает: примерно половина пользователей ВК и “Одноклассников” параллельно сидели и в Facebook. Поэтому именно туда перебрались окончательно те, кому лень возиться с VPN и анонимайзерами, а отказываться от соцсетей неохота. И поэтому же блокировка ВК не создала им большого дискомфорта: у них уже была готовая замена.

Это же касается поисковиков: примерно 90% пользователей “Яндекса” искали и в Google тоже, так что переход вряд ли был болезненным.

YouTube перехватил тех, кто ходил во “ВКонтакте” ради видео. А люди, использовавшие российскую соцсеть для общения, перешли в мессенджеры. Так, аудитория Telegram к ноябрю выросла на 188% по сравнению с апрелем, Messenger – на 126%, WhatsApp – на 36%, Viber – на 7%.

Те, кто после блокировки бросил “Мэйл.ру”, стали пользоваться в основном почтами Gmail и Ukr.net, что и позволило последнему закрепится в десятке популярных сайтов.

Как видим, большинство украинских пользователей не стали усложнять себе жизнь анонимайзерами ради российских сайтов и предпочли найти альтернативу.

Inforesist.org