О рекламе

Общественная организация «Миколаївщина – надійний партнер» на основе аналитической и статистической информации провела исследование рекламного рынка Украины. Предметом исследований были данные предоставленные Всеукраинской рекламной коалицией, Индустриальным комитетом внешней рекламы, компанией DOORS Consulting.

Объемы и доли

В целом, рекламный рынок Украины, начиная с 2010 года, за исключением 2014 и 2015 годов, стабильно растет. Если в 2010 году его объем составил 7,5 млрд. гривен, то в 2017 – почти 16 млрд. Прогноз на 2018 – до 20 млрд. гривен.

Реклама

Очень интересно меняется соотношение различных рекламных секторов между собой. Если в 2010 доля рекламы, условно говоря, в газетах и журналах составляла 33,8%, то в 2017 она сократилась до 8,3%. А вот доля Интернета выросла с 4,3% до 26,8%. Практически не меняется доля телевидения – в районе 40% от всего объема рынка.

Охват и цена контакта

Исследования показывают, что рекламу, размещенную на наружных носителях увидит практически 100% населения, а на телевидении – почти 90%. Близко к показателю в 90% и радио. Охват Интернета – около 65%, но это в общем, а среди молодежной среды он намного выше. А вот рекламу в кинотеатрах увидит всего 20% жителей страны.

Наименьшая стоимость контакта наблюдается в Интернете (конкретно - баннер) – 8 грн. за одну тысячу контактов. Около 10 гривен за тысячу контактов стоит радио и наружная реклама, чуть более дороже – около 15 гривен – телевидение. Остальные рекламоносители в два и более раз дороже перечисленной четверки.

А теперь более подробно обратимся к сектору наружной рекламы

Доли

Если брать количество, то больше всего среди всех наружных рекламных конструкций щитов – это 50%. Они же преобладают по показателю OTS (средняя частота контактов рекламы с аудиторией) – 55%, и больше всего на них уходит денег – 59%. На втором месте по численности находятся ситилайты – 18%, но показателю OTS и деньгам они существенно уступают призматронам, которые по численности на третьем месте – 16%. Отставание это объясняется это тем, что ситилайты меньше по площади и находятся, как правило, вдали от дорог. 

Если говорить о распределении наружных конструкций по городам, то безусловный лидер тут – Киев. На него приходится 29% всей наружной рекламы страны, доля OTS – 43%, денег – еще больше – 44%. Дальше, со значительным отставанием от столице находятся, по мере убывания – Одесса, Днепр, Харьков и Львов.

Динамика

Количество носителей в декабре 2017 по сравнению с январем того же года сократилось в целом на 5,4% по всем форматам и 6,7% по формату 3х6. Если сравнивать декабрь 2017 с декабрем 2016, в Украине сократилось 3,3% рекламных конструкций всех форматов и столько же носителей формата 3х6. Больше всего рекламных конструкций формата 3х6 демонтировали в Харькове (24%), на втором по этому показателю Киев (7%) и Днепр (5%). Кроме рекламоносителей 3х6 сократилось и число ситилайтов 1,2х1,8. Если сравнивать декабрь 2017 с декабрем 2016, в Киеве их стало на 22% меньше, в Николаеве – на 19%, в Днепре, Ужгороде и Черновцах – на 8%. В то же время увеличилось количество скроллов и остановок. 

Данная динамика обусловлена реализацией городских концепций развития наружной рекламы. С начала 2017 продолжился демонтаж в Киеве (-5% по сравнению с декабрем 2016 по всем форматам), с весны в Харькове (-6%) и с осени – в Днепре (-1%). Вместе с тем, в некоторых из топ-5 городов количество конструкций увеличилось. Во Львове их стало на 7% больше по сравнению с декабрем 2016, в Одессе – на 2%. Причина – высокий спрос и наибольшая инфляция по сравнению с другими топ-5 городами.

Рекламодатели

Безусловным лидером среди всех рекламодателей является сфера торговли с долей в 18,36%. На втором месте находится «Недвижимость». Ее доля достигла 10,34%. Третье место занимает категория «Развлечения» (концерты, кино и т.п.) с долей в 9%. Наибольший рост в топ-10 прошлом году показала категория «Автотранспорт». В топ-20 – наибольший рост продемонстрировали категорию «Образование и работа» и «Кондитерские изделия».

Занятость

В 2017, по сравнению с 2016 занятость всех плоскостей была на 2% выше. В 2017 не было сезонного снижения в июле – августе. Начиная со второго квартала 2017 заполняемость плоскостей во всех топ-5 городах была однородно высокой. Стабильно высокой уровень занятости отмечается во Львове – 89%. В среднем, в 2017 году заполняемость всех плоскостей и конструкций была на уровне 81%. Выше среднего заполняемость была на западе страны (Львов, Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк, Ровно) и в Виннице, Кропивницком и Полтаве. В Николаеве заполняемость была на уровне 80%. 

Цена вопроса

Тут понятно, что цена на плоскости очень сильно зависит от города, в котором плоскость находится. В первом квартале 2018 года цены на борды 3х6 имели разброс от 2,3 тыс. в Шепетовке до 9,5 тысяч в Борисполе и 10,2 тысяч во Львове (абсолютный лидер!). В Николаеве средняя цена борда была уровне 3,0 тысяч гривен (данная цена указана, при условии, что вы заказываете борд в Николаеве в рамках большой общенациональной или региональной рекламной кампании через крупное агентство в Киеве или, к примеру, в Харькове, если заказывать на месте, то цена значительно ниже – борд – 1,2-1,5 тыс., призматрон – 2,5, сити-лайт – 1-1,2 тыс.). Ситилайтов – от 1,0 тысячи в Бердянске - до 6,9 тыс. в Киеве. В этом случае лидером выступила столица.

В общей сложности вся наружная реклама в Украине в 2017 году заработала 2,69 млрд. гривен. На 2018 ожидается прирост на 25% - до 2,82 млрд. гривен.

О городе родном

Очень много в последнее время идет разговоров о том, что в Николаеве засилье наружной рекламы. Давайте просто посмотрим на статистику этого вопроса.

Согласно сайту городского совета, на начало 2018 года в городе было установлено 1174 рекламные конструкции (имеются в виду отдельно стоящие, без вывесок на магазинах и т.д.). Из них: борды - 891, призматроны – 27, ситилайты – 256. Согласно данным баингового агентства OUTDOOR ONLINE в Николаеве стоит 1377 конструкций. Из них: борды – 1058, призматроны – 102, ситилайты – 217. Такое заметное различие в цифрах, особенно по призматронам, трудно объяснить. Либо, не учтенные чиновниками конструкции, стоят незаконно, либо, люди, отвечающие за ведение подобной статистики, не очень хорошо выполняют свою работу. К этому стоит добавить специфические конструкции, такие, как «короб на электроопорах», их насчитывается 515 штук, типа «турникет» - 69 штук и прочие другие, количеством в 1655 штук. Таким образом, по разным методологиям подсчета в Николаеве насчитывается от 1174 до 3616 конструкций наружной рекламы различных типов и видов. В этот перечень не входят вывески на магазинах и прочих разных коммерческих учреждений, какие, согласно закону наружной рекламой не считаются. Много это или мало на полумиллионный город? Трудно сказать, если честно.

Что касается собственников/операторов наружных рекламных конструкций, установленных в Николаеве, то не менее 40% конструкций всех видов имеют, если можно так сказать, не местное происхождение. Ими управляют не николаевские кампании и агентства. 

Общие выводы

В целом, рекламный рынок, после спада, имевшего место в 2014-2015 годах, по понятным причинам, демонстрирует стабильный рост. Соотношение спрос/предложение более – менее сбалансировано. Несмотря на это, операторы рынка, все же, надеются на рост и держат до 20% плоскостей свободными, не демонтируя их. Очевидно, что расчет идет на предстоящую предвыборную кампанию и пример Юлии Тимошенко, похоже, оправдывает такой расчет.

ГО «Миколаївщина – надійний партнер»