Бренд города — каким ему быть? Николаевцы, вас спрашивают

Мы пригласили столичных гостей на импровизированную экскурсию по городу Николаеву уже в конце рабочего дня. Показали исторические места, познакомили с достопримечательностями, прогулялись улицами и сквериками.

Привычные, примелькавшееся для нас-николаевцев картинки родного города потрясли гостей, они восторгались пьянящим запахом акации и роз, удивлялись приветливым и общительным прохожим, которые запросто разговаривали с незнакомцами и много интересного рассказывали о городе Николаеве. Приезжие, конечно, иначе все воспринимают. Впрочем, все по-порядку...

Николаевский пресс-клуб выступил с инициативой обсуждения и создания нового бренда города Николаева. Специально для этого были приглашены специалисты, которые владеют технологиями создания брендов территорий.

Тренинговая команда, состоящая из успешных владельцев бизнесов и консультантов крупнейших торговых марок, представленных в Украине: Полина Башкина, PR; Анна Валенса, социальная психология; Татьяна Жданова, брендинг; Станислав Изюмов , организационный консалтинг; Мария Макуха, социальные технологии; Оксана Марусич, специалист по мотивации; Дмитрий Мельник, фасилитация; Валерий Пекар , маркетинг; Евгений Пестерников, методология; Сергей Чумаченко, командообразование – провела тренинг для представителей бизнеса, творческой интеллигенции, молодежи. На протяжении одного дня гости и николаевцы осмысливали составляющие духа города Николаева, его истории и современности, рассматривали различные аспекты идентичности города.

Состоялась так называемая брендинг-сессия в Николаевском академическом русском театре. Как заметил художественный руководитель театра Николай Кравченко, бренд города очень важен для формирования нового качества жизни, важно понимать сегодня, что мы оставим своим детям завтра.

А чтобы создать новое качество жизни, увеличить популярность города, необходимо осознать культурные основы, ценности, стиль, сформировать особую атмосферу, договорившись о едином образе. К слову, город Николаев стал первопроходцем в новом Всеукраинском социальном проекте «Брендинг городов – дело горожан».

«Интеграция городского сообщества на примере задачи создания бренда города – вот сверхзадача, которую ставит перед собой рабочая группа проекта.

Підтримай тих, хто щодня тримає місто в курсі

Клуб МикВісті — місце, де читач і редакція по один бік.

Учасники мають закритий чат, ексклюзивну розсилку із залаштунків життя журналістів, бачать новини раніше й впливають на зміни.

Приєднуйся. Разом тримаємо місто світлим

Одноразова підтримка Підписка місячна

₴ 50 ₴ 100 ₴ 500

Підтримати

₴ 100 ₴ 250 ₴ 500

Безпечна оплата

Отримувачем внесків є ГО «Миколаївський Медіа Хаб» (ЄДРПОУ 45160758). Здійснюючи внесок, ви підтверджуєте згоду з тим, що внесена сума не підлягає поверненню та може бути використана ГО «Миколаївський Медіа Хаб» на реалізацію статутної діяльності, що включає підтримку незалежної журналістики та створення суспільно важливого контенту. Публічна оферта.

Еще 10-20 лет назад это считалось невозможным, но николаевский опыт показал обратное.

Мы можем интегрировать целый город общей целью, и сегодня у нас есть для этого огромная нереализованная социальная энергия на местах, инструменты и команда, – говорит Валерий Пекар, эксперт по маркетингу рабочей группы проекта.

В процессе работы на бренд-сессии горожане, с помощью предложенных им технологий брендинга и командообразования, заложили основу будущего бренда Николаева и подготовили почву для интеграции сообщества родного города. Вариантов было несколько.

Они сложились в процессе длительных споров и обсуждений. Например, "Николаев - город удивительных людей" и "Николаев - город адмиралов".

"Ведь бренд города – это его духовная основа: сущность города, его роль в мире, в стране, его сила, его дух, особенности, символы и легенды», – так объясняют суть проекта его создатели. Считается, что этим должна заниматься власть. Члены команды социального проекта утверждают обратное: бренд города – прежде всего дело его горожан.

Да, безусловно, образ города создают предприниматели, таксисты, художники, ательеры, официанты, продавцы, прохожие… просто люди.

Причем, уже давным-давно существуют, как минимум, несколько брендов города: "Николаев – город корабелов", "Николаев – город невест". Последнее время развивается новое направление "Николаевщина - территория привлекательная для туризма и отдыха".

Николаевская область имеет мощный туристическо-рекреационный потенциал. И наша задача - формирование стабильного мнения, что Николаевщина привлекательна для туризма и отдыха. Причем наша область ежегодно обслуживает в среднем около 60 тысяч туристов, из которых более семи тысяч - иностранцы.

А если заглянуть в историю, поэзия и вдохновение сопутствовали нашему городу от самого его зарождения. Бесспорно, изначально велико было вдохновение основателя - князя Потемкина-Таврического.

С наступлением шестидесятых, когда Николаеву было около восьмидесяти лет, весь смысл жизни стал совершенно изменяться. Новый губернатор, генерал-адьютант, адмирал фон Глазенап, зачал новую жизнь города.

В то время был один главный девиз - "служить только из чести и преданности интересам города". И с каждым годом Николаев, не изменяя своего облика, оставаясь без мостовых, и имея дома с камышовыми крышами, "стал более и более изменяться в своем внутреннем содержании".

Возможно, именно сегодня необходимо изменение внутреннего содержания города! Чтобы могли ответить на вопрос, зачем Николаев миру?

К сожалению, молодежь уезжает в поисках лучшей, более комфортной жизни из родного города, не всегда может реализоваться.

Сложно иногда привлечь инвесторов, кто-то без особой гордости говорит о том, что он живет в Николаеве. Так не должно быть.
Мы живем в прекрасном городе с прекрасной энергетикой, и только от нас с вами зависит, насколько многогранно и ярко засияет наш край. Нам нужно объединиться и совместно заниматься делом, чтобы восторжествовал тот дух адмиралов, которым пропитана наша история.

«Вместе мы разворошили прошлое, заглянули в глаза настоящему и помечтали о будущем города Николаева, и каждый из нас взял обязательство сделать первый шаг, и это было очень вдохновляюще»,  – делится впечатлениями Светлана, участница бренд-сессии.

«Нам нужно хорошее решение, которое учитывает интересы всех сторон, не ломая сложившуюся систему», – поделился Глеб Головченко, председатель Николаевского пресс-клуба.

Таким решением, по мнению специалистов команды проекта, является объединение лидеров бизнеса, культуры, активных горожан, а их общей задачей – создать бренд города, сделать город популярным.

Принять участие в обновлении бренда Николаева теперь могут все жители города. Мы сделали только первый шаг. А каким видите вы бренд города Николаева?

Свои предложения и вопросы можете присылать в группу Николаевский пресс-клуб по адресу: brand.nikolaev@gmail.com. Кроме того коллеги из проекта "Бренд городов" планируют в начале октября снова вернуться в Николаев. Работа по брендированию территории продолжается.